株式会社博報堂キースリーとPONT株式会社（以下、beyondClub）は、2024年7月19日よりテレビ東京系列で放送開始されるドラマ「しょせん他人事ですから～とある弁護士の本音の仕事～」の視聴者参加型web3キャンペーンを実施します。本キャンペーンでは、ダイナミックNFTを活用し、リアルタイム視聴および継続視聴の促進を目指します。
本企画は、初回放送に先駆けて7月15日から開始され、「＼他人事じゃいられない／ 保田理法律事務所応援キャンペーン」と題されています。ドラマの放送期間中に毎話の放送タイミングで発表されるミッションをクリアするごとに、中島健人氏演じる保田理弁護士の大好物であるスイーツ作りをデジタル上で進められるという内容です。参加者が増えるほど、ドラマ出演者に対して実際に差し入れるスイーツが豪華になっていきます。最後までスイーツを完成させると、抽選で豪華景品が当たる継続特典も設けています。
近年はドラマと同時にSNSを楽しむスタイルが一般的になり、特にXではドラマ公式アカウントの投稿が拡散されるほか、番組関連のハッシュタグがトレンド入りする現象が頻繁に起きるようになりました。テレビ業界でも、視聴率や満足度に加えて、SNSの反応が重要視され、Xを活用して視聴者の関心を高めたり、リアルタイム視聴や継続視聴を促したりする仕掛けが求められています。こうした需要に応え、博報堂キースリーとbeyondClubは、ダイナミックNFT技術を活用したテレビドラマ向けweb3キャンペーンシステムを開発しました。
PONTが提供するbeyondClubは、特別な体験や参加権を持つファンおよび顧客コミュニティを構築する、NFT・web3・ブロックチェーン技術を活用したロイヤルティプラットフォームです。今回のシステムでは、毎話ごとのミッションをクリアするたびにNFTの絵柄が変化する、動きのある体験を提供します。
ドラマ「しょせん他人事ですから～とある弁護士の本音の仕事～」は、主人公の弁護士が現代のネットトラブルを解決していくリーガルドラマです。視聴者はドラマを楽しみながら、デジタルとリアルが連動したユニークな体験を味わうことができます。今後、ドラマのほかアニメおよびゲームのメディアミックス展開や、コラボレーションなどへの応用も期待できる手法であり、視聴者の反響に注目が集まります。
